Quatre outils pour penser sa communication avant de la produire

Depuis dix ans, je vois les mêmes projets de communication déraper pour les mêmes raisons. Un plan qui est en réalité une liste d'actions. Un prestataire briefé à l'oral, sans budget ni date. Une annonce faite d'abord à ceux qui parlent le plus fort, pas à ceux qui comptent le plus.

Ce n'est jamais un problème de talent. C'est un problème de méthode, et la méthode tient souvent en quelques questions qu'on ne prend pas le temps de se poser.

J'ai donc transformé ces questions en outils, réunis sur une seule page.

Le diagnostic de maturité situe une communication sur six axes en dix-huit questions, et rend trois priorités.

Le plan de communication tient sur une page et vérifie que chaque action sert un objectif.

Le brief transforme une demande floue en document écrit, et liste ce qu'un prestataire demandera de toute façon.

La carte des parties prenantes place les publics d'un projet selon leur influence et leur intérêt, et dit par qui commencer.

Chacun s'utilise en quelques minutes, sans inscription. Rien de ce que vous saisissez n'est envoyé : tout reste dans votre navigateur.

Ce ne sont pas des outils pour produire plus vite. Ce sont des outils pour décider avant de produire. Si l'un d'eux vous sert, ou vous semble faux, écrivez-moi : c'est comme ça qu'ils s'amélioreront.